?

Log in

Фахівець зі стратегічного планування, менеджер проекту з вивчення споживчих трендів компанії "THINK! McCann Ericson" Михайло Черняк на засіданні круглого столу на тему: "Майбутнє української реклами: тенденції формуються сьогодні" у Києві 15 квітня 2010 року.
http://photo.ukrinform.ua/ukr/current/photo.php?id=322645
Исследования от THINK! McCann Erickson: в моду возвращаются нематериальные ценности
Дата: 12:36 31.03.2010

Рекламное агентство THINK! McCann Erickson
завершило 4-ю волну исследования потребительских трендов. Трендвочеры
агентства не только собрали информацию о самых свежих веяниях и
увлечениях потребителей, но и трансформировали их в идеи и рекомендации
для маркетологов.
Read moreCollapse )
Сделал подборку с показов.
При этом замечаю, что на стритфешне этот тренд отразился аж никак. Почему? У ЦА случается коллапс от серого или главное стремление СФ привлекать внимание и шокировать в данном тренде нереализуемо?
35.29 КБ
Если обратиться к статистике, то количественно, в Украине женское население преобладает над мужским. Госкомстат утверждает, что в Украине женщин больше чем мужчин приблизительно на 4 миллиона. Учитывая мировые тенденции, которые актуальны и для Украины, женщины являются инициаторами большинства покупок не только, так называемых, “женских” товаров и услуг, но и во многих категориях, “мужских” товаров. В связи с этим, может возникнуть вопрос – Является ли женщина двигателем торговли, флагманом гонки потребления? – на мой взгляд ответ будет скорее утвердительным, нежели отрицательным.
Поэтому, внимание к женской потребительской аудитории будет непременно возрастать. Особенно в странах, где женщины начинают выходить на лидирующие роли в обществе и Украина, безусловно, входит в число этих стран. Еще рано говорить о смене гендерных ролей, но, нельзя не отметить тенденцию, заключающуюся в том, что украинская женщина становится более самостоятельной и независимой. Женщины уверенно осваивают бизнес, делают успешную карьеру и всё чаще становятся лидерами мнений, видными общественными деятелями и героями страны, трендсеттерами. Будем считать, кризис явлением временным, а тенденцию возвращения женщин в лоно семьи и отказ от продвижения по карьерной лестнице, краткосрочной. Интересным явлением является возникновение женского движения “Femen”. Регулярные акции, проводимые движением, заставляют еще раз убедиться в том, что современные украинские женщины занимают более активную социальную позицию. Телеведущие Мария Жулай и Марыся Горобец, совладелицы агентства PR Butik Виктория Манько и Ольга Дворянская, например, создали свой собственный клуб, под. названим “Granada” для объединения успешных, молодых, разносторонних женщин, готовых поделиться своим опытом, заинтересованных в личном росте и достижение личных целей в бизнесе, досуге и социально-общественной деятельности.
Весомую роль украинские женщины играют и в качестве движущей силы целого ряда потребительских трендов. Eсли мы говорим о тренде “умный потребитель” (количество украинцев, знающих, а главное активно отстаивающих свои потребительские права растет), то именно женская часть населения играет ключевую роль в развитии этого тренда. Именно женщины больше обращают внимания на состав продуктов питания, йогуртов, молока, сметаны и тд. Женщины больше интересуются и разбираются в классификации Е ингредиентов (конесерватов, усилителей вкуса и прочих), больше озабочены содержанием ГМО в продуктах. И это логично, ведь они – будущие или настоящие матери. По этой же причине, женщины больше вовлечены в тренды связанные с экологией и здоровым образом жизни. Им не безразлично, в какой эко среде будут жить или живет их потомство. Значит , промо акции брендов, связанные с эко-отвтетсвенностью или же повышением экологического образования и сознания населения, а также ориентированные на пропаганду здорового образа жизни, будут поддержаны в первую очередь женской аудиторией. Как пример наиболее активным лидером мнений, который обращает внимание, на проблемы экологии в нашей стране, поддерживает мероприятия и занимается популяризацией эко-ответственности, является именно представительница прекрасного пола – музыкант Саша Кольцова ( группа “Крихитка Цахес”).
Для вышеописанной части женской аудитории Украины, такие “нишевые” товары и услуги как “женское” пиво, “женское” вино, розовые автомобили “женского” такси и прочие подобные примеры будут проявлением “гендерного” расизма и вызовут резкую волную порицаний, возмущения и в итоге заставят отвернуться от производителя, компании, бренда, который предоставляет эти услуги. Для них будут актуальны товары и услуги, где будет подчеркиваться универсальность, унисекс во всех его проявлениях. Эта категория женщин более требовательна к функциональным качествам и преимуществам товаров. Но в любом случае, им присуще желание оставаться женщиной в классическом понимании и проявлении. Поэтому они высоко ценят повышенное внимание и заботу в качестве “added value” (дополнительной ценности) к предлагаемым товарам и услугам.
Например, в рамках фестиваля женских авто, проводимого уже не один год в Украине, корпорация «УкрАВТО», активно поддерживает женскую автомобильную культуру, борясь со стереотипом “блондинка за рулем”, и готовит множество разнообразных подарков для каждой новой владелицы автомобиля: Специальные условия кредитования от Банка партнера; Выгодные условия страхования от Экспресс-страхование – КАСКО 5.55%;Специальные условия покупки в группах по программе АвтоТАК; Автомобильный набор от УкрАВТО и тд.
В тоже время все больше становится разрыв между независимой, созидающей женщиной (например - Богословская, Тимошенко, Литковская, Пустовит, Марченко, Кустова и многие другие) и женщиной, которая избрала путь поиска богатого спонсора, жениха. Не секрет, что существует целый бизнес, построенный на сводничестве привлекательных женщин с людьми, которые обладают весомым состоянием и имя Петра Листермана, уже знакомо многим в Украине. Учитывая реалии нашей страны, не у каждой женщины есть возможность развиваться, получать образование и заниматься бизнесом. Поэтому категория девушек, которые сознательно или же бессознательно следуют и подражают пресловутому образу “блондинки” на высоком каблуке и в розовой кофточке является довольно массовой. И тренды для этой аудитории, довольно прозрачны.
Но стоит помнить, что женщины остаются женщинами и можно находить точки соприкосновения у двух вышеописанных аудиторий, дабы ваш товар, услуга или же коммуникация вызывали восторг у всего женского населения страны. То – есть обращаться к базовым, объединяющим человеческим ценностям и потребностям, которые лежат в основе пирамиды Маслоу. Так, например, уже не один год, вызывает восторг и восхищение коммуникация кондитерских изделий под брендом “Бонжур”. Очередное доказательство аксиомы “SEX SELLS”.

Выражаю благодарность за помощь в изучении темы: Роману Геращенко, Алене Дальской (журнал Marie Claire), Авроре Огородник, Дарье Осиповой, Юле Голоте, Виктории Токарчук и другим.

Черняк Михаил.
Дорогие тренд-хантеры, тренд-вотчеры и все сочувствующие!

Приглашаю Вас принять участие в конкурсе "Трендоловы". Приз - нетбуки Acer Aspire One.

Конкурс проводится здесь до 25 декабря. Принять участие может каждый, кто чувствует в себе силы и готов ловить тренды! Правила очень простые: вы находите информацию о трендах или инновациях, создаете статью(для этого необходимо кликнуть по слову “Регистрация”, зарегистрироваться, пройти в свой экаунт, и нажать на кнопку “написать статью” которая расположена под вашим ником), там же прикрепляете к вашей статье фото и(или) видео, отмечаете разделы к которым по вашему мнению подходит статья, и, размещаете вашу статью на сайте нажав кнопку “Отправить”, не забудьте поставить галочку на против подраздела "Конкурс" и, если ваша статья проходит модерацию, вы автоматически становитесь участником конкурса. Победит тот, у кого к моменту окончания конкурса окажется самый высокий рейтинг! На ваш рейтинг влияет количество статей, рейтинг статей, а так же количество комментариев и их рейтинг! 3 самых активных и интересных трендолова получат нетбуки Acer Aspire One!

Удачи!

Trend Report

http://www.ljplus.ru/img4/_/4/_4er/_____1.jpg

Тренд Репорт 2010 от Trendwatching.com изучается, анализируется, сравнивается....
наш выйдет в конце января.


http://www.ljplus.ru/img4/_/4/_4er/____2.jpg

http://www.ljplus.ru/img4/_/4/_4er/__3.jpg

Интересная статья, друзья, в последнем номере HBR! Гэри Хэмел с коллегами наметили план обновления менеджмента, сформулировав 25 масштабных задач, из которых важнейшими являются первые десять. Журнал чуть тормозит :) Профессор в Москве выступал с мастер-классом "МЕНЕДЖМЕНТ 2.0. Создание компании, способной процветать в турбулентные времена" еще в апреле, а на дворе ноябрь... Я так понимаю, что это тезисы его последней книги "Будущее менеджмента". Пробежимся кратенько по всем задачкам. Для поддержания темы пролистал свой журнал, чтобы найти подтверждение актуальности главных тем. Свои слова италиком.

1 Ставить высокие цели. Теория и практика менеджмента должны быть нацелены на социально значимые, благородные задачи. Благосостояние акционеров – эта цель, которая ущербна во многих отношениях. Вот уже по этой причине у нас мало найдется последователей Хэмела. Посмотреть на светилу ходить будут, а следовать – нет :( Да, у большинства цель именно бабки, а не предоставление ценностей заинтересованным сторонам бизнеса и тыщу раз прав Друкер, который говорил "Из пяти смертных грехов бизнеса первым, и как правило, самым распространенным является излишнее стремление к получению прибыли". Ему же принадлежат следующие слова: "Когда я вижу, что компания ставит во главу угла деньги, а не стратегические решения, я продаю ее акции". Можно вспомнить даже Генри Форда который утверждал, что если бизнес не приносит ничего, кроме денег, – это плохой бизнес. Обо всем этом пишет и Клаус Кобьелл.

Описание остальных масштабных задачCollapse )