Category: мода

Category was added automatically. Read all entries about "мода".

  • sdela

Настоящий тренд-хантер

Поговорим о тренд-хантерах) Какими качествами должен обладать настоящий тренд-хантер? Они заглядывают в будущее, прогнозируют... Тут вот generationfuture.ru одни из таких прогнозов, которые мне наиболее запомнились. Вот откуда появляются тренды? Для этого обращаются к специалистам, первыми понимающим, что будет актуально завтра: к прогнозистам трендов (по­английски они зовутся trend forecaster, trend spotter, trend hunter). Их слушают ведущие дизайнерские дома моды, мировые корпорации и даже политики. Конечно, не все на это способны, только небольшая часть тренд-хантеров способна спрогнозировать запоминающийся тренд. Как же добиться успеха в этой сфере?
maleчик

Основательница Trend Union Ли Эделькорт – о тенденциях "Осень-зима 2009/10


Голландку Ли Эделькорт называют самым известным трендсеттером в мире. Что не совсем верно: она не создает, а предугадывает тренды. Но "предсказатель тенденций" звучит как-то несерьезно, в то время как работа у Ли Эделькорт – серьезней не придумаешь. Мы прямо-таки окружены плодами ее деятельности, достаточно, скажем, выглянуть из окна и посчитать, сколько Nissan Micra припарковано под окнами офиса. Если в здании трудятся не только мужчины и старики, то пару штук найдется. Дело было так: в конце восьмидесятых к Ли Эделькорт, главе Trend Union и Studio Li Edelkoort, обратился Nissan. Японцы хотели построить маленький автомобиль и, согласно тогдашней моде, планировали сделать его черным, угловатым и динамичным. Эделькорт отговорила их от всего, за исключением размера. Ей уже тогда было ясно, что следующие десятилетия за яркими, покладистыми, наивными, круглыми машинками – в 93-м Micra стала автомобилем года и до сих пор заводит поклонников. Примерно та же история с Estee Lauder, Lancome, Cacharel, Gucci, Shiseido, Procter & Gamble, Coca-Cola, Samsung, Swarovski, Wella, L`Oreal, Lacoste, Camper, DIM – всех и не вспомнишь.

Collapse )
LUCHA LOCA

Чего нам захочется в будущем знает Ли Эделькорт и ее Trend Union

 На минувшей неделе парижская студия Trend Union главного мирового трендсеттера Ли Эделькорт представила в Париже дизайнерские тенденции на 2009-2010 годы.
Именно голландка Ли Эделькорт превратила прогнозирование модных трендов в профессию. Получив образование в школе искусств и проработав некоторое время трендконсультантом в главном голландском мультибрэнде Bijenkorf, Ли обнаружила в себе талант угадывать тенденции будущих лет, безошибочно указывая, на что клиенты захотят тратить деньги через несколько сезонов. В 1975 году Ли переехала в Париж и создала Trend Union -- самое известное и наиболее уважаемое бюро по прогнозированию тенденций в мире, имеющее сегодня представительства на 5-ти континентах.

Список продуктов, разработанных в содействии с Ли Эделькорт внушает почтение. Среди них популярные Tresor Lancome, Nоа и Nemo Cacharel, Rush и Envy Gucci, Qiora Shiseido, а также ряд продуктов Procter & Gamble. Госпожа Эделькорт помогала создавать рекламу Wella и L'Oreal, участвовала в ребрендинге Coca-Cola, да и любимый женский автомобиль -- Nissan Micra -- тоже ее рук дело.
Среди постоянных клиентов Trend Union: Swarovski crystals, Lacoste fashions, Estee Lauder cosmetics, Camper footwear, DIM underwear, Samsung electronics, Findus foods, отели и курорты Singita, супермаркеты Woolworths. А в 2003 году Time журнал назвал Ли Эделькорт ее одной из 25 наиболее влиятельных людей в мире Fashion.

Collapse )


http://www.kommersant.ua/
  • k_loolu

Трендсеттеры и просто модные люди

Как-то мы с близкой подругой в шутку подводили итоги последнего года - что удалось или не удалось достичь, какие-то неожиданные события, встречи, поездки, разводы, замужества,приобретения и т.д., случившиеся с нами за последнее время. На десятой минуте обсуждения моя подруга вдруг ужасно развеселилась:"Представляешь, - говорит она, - практически все, о чем мы говорим,описано в журнале (здесь название модного западного женского журнала) - как тренды этого года". Мы похихикали немного о том, как перипетии личной жизни могут оказаться на гребне модной волны, и переключились на другие темы. Тренд на то и тренд, чтобы захлестывать без предупреждения: желания, покупки, поступки укладываются в некоторую тенденцию, которой, как оказывается, следуют многие.

Впрочем, довольно скоро я вернулась к мыслям о природе трендов и людей, которые являются носителями новых тенденций. Причем уже в режиме рабочих будней, а не на почве досужих рефлексий.

Сегодня довольно много производителей товаров и услуг понимают, что интересных им потребителей стоит делить на две категории: тех, кто задает тон использования продукта/услуги/марки, и тех, кто собственно движется за ними следом. Первые на маркетинговом жаргоне часто называются трендсеттерами (т.е. устанавливающими тенденцию), вторые - последователями или массовым потребителем.

Итак, трендсеттеры. Поймав трендсеттера в поле зрения, маркетолог может увидеть будущее массового рынка. То, чем живет трендсеттер сегодня, станет нормальным элементом жизненного уклада обычного человека завтра. Знать и понимать трендсеттеров важно для развития практически любой продуктовой категории, сферы услуг и т.д. Неменее очевидно, что детальное знакомство с трендсеттерами - задача, которая более эффективно решается с привлечением профессиональных исследователей.

Ниже я бы хотела обратить внимание на несколько моментов, которые стоит брать в расчет прежде, чем приступать к исследованию трендсеттеров:

Collapse )

maleчик

Trendstop.com

Trendstop.com - интернет-портал, занимающийся предсказанием фэшн-трендов. Офис располагается на северо-западе Лондона и выходит окнами на старое кладбище. Команда trendstop готовит подробные отчеты по всем направлениям в мужской и женской моде. Основной инструмент исследований - анализ тенденций как уличной и субкультурной, так и высокой моды. Основатель - Яна Ятури. Однажды Яна Ятури решила сбрить себе брови и нарисовать их черным карандашом. Через пару дней, общаясь со знакомой телеведущей, она услышала историю об одной известной модели, которая сделала со своими бровями то же самое. Еще через пару дней Яна увидела несколько девушек со сбритыми бровями на фэшн-показе. Кто-то подумает, что это просто совпадение, но Яна уверена: на ее глазах (почти в буквальном смысле слова) родился новый тренд.

Collapse )
котелок

The Future Laboratory

Известное тренд-бюро, pacположенное в лондонском Ист-Энде. Существует с 2001 года. Владеет собственной всемирной сетью трендхантеров LifeSigns Network. Раз в полгода издает трендбуки, охватывающие как долгосрочные, так и краткосрочные тренды. Среди клиентов - ВВС, Unilever, BMW, Panasonic. Основатели: Мартин Рэймонд и Кристофер Сандерсон. В офисе живет большая лохматая собака по кличке Рекс.
Агентство Мартина Рэймонда в 1995 году предсказало конец селебрити-культуры. По прогнозам, люди должны были перестать интересоваться жизнью звезд, и журналы типа Hello! и ОК! должны обанкротиться. Однако, как показала практика, люди до сих пор с удовольствием обсуждают частную жизнь знаменитостей. Но Мартин не унывает. «Мы никогда не ошибаемся в прогнозах, - говорит он. - Ну, разве что иногда допускаем косяки со сроками».

Collapse )

За статью спасибо hozyayka_neba
котелок

Carlin International

Французское бюро с 60-летним опытом работы в Европе. Среди клиентов - BRATZ, Roland Garros, Style.com, Эконика. Carlin Internationa l- первое трендовое агентство, начавшее работу на российском рынке. Глава российского филиала Carlin - Гийом Л'Экюйе.

Collapse )

За статью спасибо hozyayka_neba
котелок

Кто и как придумывает моду

Модные Дома иногда на редкость единодушны: то призывают носить розовое, то объявляют главным цветом черный. Пусть дизайнеры не похожи друг на друга — все они прислушиваются к прогнозам “охотников за тенденциями”. Согласно правилам игры тенденции должны меняться от сезона к сезону, разрушая тем самым прежние образы и внедряя новые. Клиенту необходимо постоянно напоминать, что в прошлогодних вещах он “не актуален”, и ему пора полностью обновить гардероб. Но где берется такое количество свежих идей для новых коллекций? Дизайнеры в один голос говорят, что идеи витают в воздухе.

“Бывает, придумаешь что-нибудь, потом глядишь, другой человек в другой стране работает над тем же самым”, — рассказывает модельер Елена Супрун. По ее словам, чаще всего “витают” как раз детали, на которые дизайнеры собираются сделать акцент в коллекции. Поэтому иногда складывается впечатление, что коллекция одного дизайнера напоминает работу другого.

Дизайнер Виктория Андреянова также не раз убеждалась в том, что идеи носятся в воздухе: “Однажды я подумала, что уже давно никто не использовал вышивку крестом, и применила ее в коллекции. А потом оказалось, что об этом же приеме вспомнили многие другие дизайнеры”.

Collapse )
noname
  • 8277

Специальность кул-хантер

Манящее сияние подиума, свет прожекторов, воздушные девушки в захватывающих дыхание одеяниях - под этим лоском и великолепием скрывается долгая кропотливая работа команды профессионалов, четко знающей, как создавать, зрелищно демонстрировать и, главное, продавать модную продукцию. Они знают, что предложить, нового и необычного, как грамотно построить продвижение новых марок, как правильно определить потенциального покупателя, увеличить объем продаж. Все эти навыки и умения основываются на твердом фундаменте знаний, полученных в школах моды и дизайна, специальных учебных заведениях для будущих законодателей мировой моды.

Одно из таких заведений - мастерская моды и дизайна (Fashion & Design Lab). Мастерская расположена в центре Флоренции. Среди программ, предлагаемых школой - дизайн одежды и аксессуаров, дизайн интерьеров и промышленный дизайн. Во время обучения студенты проходят стажировку в известных компаниях, с которыми сотрудничает школа, например, Donna Karan, Patrizia Pepe. Школа предлагает уникальный курс - "Cool Hunter", что можно перевести как "охотник за крутизной". Кулхантеры - законодатели мод, агентства стиля, для которых улавливать веяния моды - ежедневная работа. Именно к ним обращаются производители и продавцы чего угодно, когда хотят создать актуальный продукт, ведь кулхантеры задолго, за один-два года, знают, что будет происходить сегодня. Этими умениями и предлагают овладеть в Fashion & Design Lab. Курс длится один месяц, по окончании студент должен разработать новые тенденции в моде и защитить свой проект.

При поступлении необязательно предъявлять портфолио, как в большинстве школ моды во всем мире, так как обучение ведется практически "с нуля". Еще один плюс - в том, что обучение ведется на английском языке, а в процессе обучения есть возможность изучить и итальянский.
котелок

Trend Fashion Consulting

Сайт агентства Trend Fashion Consulting, выглядит лучше, чем предыдущей компании, предлагающей свои тренд-буки. И не мудрено - TFC при поддержке North American Fur Association занимается их созданием с июля 2004 года.

Тренд-буки агентства - первые в России. Выходят под названием HAT TRENDS и позволяют собрать воедино тенденции моделирования головных уборов и верхней одежды, видов мехового сырья и применяемых технологий обработки. Проект основан на анализе последних коллекций ведущих модных домов мира. При формировании тенденций учитывались особенности российского климата, вкусовых и стилевых предпочтений. Предложенные варианты реализации модных тенденций (графические эскизы) основаны на реально существующих технологиях и приемах работы с мехом. Все виды сырья, использованные при описании тенденций, являются доступными для профессионалов. Основные моменты конструкторского решения приведены схематически.

Collapse )