Category: общество

Category was added automatically. Read all entries about "общество".

котелок

Бренд-реализм - это...

Шнуров: А, про бренд-реализм? Меня бренд нисколько не раздражает. Я – это бренд, понимаешь? Не бывает позитивных брендов и брендов негативных. У нас мозги уже повернуты таким образом, вернее, не повернуты, они выебаны, - я бы сказал так, потому что так точнее, - выебаны таким образом, что мы волей-неволей смотрим на этикетку. И как бы ты к этому не относилась, все равно, сука, этикетка играет большую роль. Расскажу историю. Я был в Нью-Йорке, видел, пиздец, кепку, ну что-то пожалел денег, потому что понимаю, что я бы ее одел один раз и то, чтобы показаться в ней. Такая джинсовая хуйня, кепка, ну, обычная кепка и, вот не совру, такая блямба золотая на боку (показывает предполагаемую блямбу, размером где-то в пол блока сигарет), голова аж вешается, - ДГ. Вообще адидас, такая вещь!  Так я считаю, что они (ДГ, то есть) заслужили продавать такие кепки в Нью-Йорке. Может, по-другому служили, конечно. Я тоже служил своему бренду: был честным, был собой, так и заработал.

Collapse )
LUCHA LOCA

Мода на трендвотчинг

Читатели наших книг ничего не хотят знать о кризисах, негативных прогнозах и грядущих неурядицах. Книги на эти темы плохо продаются в стране со стабильно растущим ВВП и высокими ценами на нефть. Однако знать своё будущее по-прежнему хочется очень многим. И если для большинства это простое любопытство, то для издателей деловой литературы умение чувствовать тренды - жизненная необходимость. Уже сегодня мы должны знать, о чём будут наши книги, изданные через год. Для других видов бизнеса поймать тренд бывает не менее актуально. Однако о существовании стабильных инструментов прогнозирования трендов по-прежнему известно немного. Модным явлением примерно прошлого года стало говорить о трендах и методах трендвотчинга. Издательства стали искать в качестве авторов неких знающих тенденции людей (не замедлило появиться слово реcечеры), которые предсказывают наше будущее. В одну кучу попадали "тренды от Dolce & Gabbana", стремление молодёжи поступить на госслужбу и популярность экологически чистой пищи. Терминологической ясности до настоящего времени так и не возникло.

Однако что-то за всеми этими словами кроется. Интуитивно понятно, что умение "чувствовать тренды" - это нечто отличное от навыка "просчитывать последствия" и "предсказывать тенденции". Поэтому хотелось бы мне знать - пользовались ли вы услугами компаний, которые занимаются мониторингом трендов либо иными исследованиями в этой области? Было ли это эффективно для бизнеса? И пользуетесь ли вы в обычной жизни услугами экстрасенсов?

Чтобы не повторять уже сказанного без меня и в качестве иллюстрации - несколько страниц из специально изданной по такому случаю книги. Анна Колесникова "Trendwatching. Как вести бизнес в русле новейших трендов".

Collapse )
котелок

Мариан Зальцман: устроены так люди

Хрупкая блондинка Мариан Зальцман (Marian Salzman) не стесняется вешать ярлыки на новые общественные явления. Именно с ее легкой руки мы знаем слово «метросексуал». А чего стоит ее меткое определение людей, которые часто меняют бренды, brand-sluts? «Брендовые распутники» или, переводя дословно, «брендошлюхи». Но тренд мало назвать, сначала его нужно поймать. Секрет метода Зальцман в том, чтобы не бояться рыться в мусорных бачках целевой аудитории или заставлять домохозяек краснеть прямо в супермаркетах. Должность вице-президента и директора по маркетингу JWT Worldwide, крупнейшего в мире агентства, лишь помогает Зальцман держать руку на мировом пульсе.

http://www.portfolio.com/images/site/editorial/careers/2007/09/jow-marian-salzman-large.jpg
Дизайнеры говорят о том, что дизайн становится главной движущей ценностью к коммуникации — «одна картинка может сказать больше, чем десятки слов». Мариан Зальцман готова с этим поспорить — главное в современной коммуникации — емкое слово или афоризм. «Так как время становится одной из основных ценностей наших занятых жизней, мы все более полагаемся на крылатые фразы, которые наиболее быстро объясняют идеи и концепции. Они же являются зеркалом общества в данный конкретный момент», — говорит она. Новым трендам она подбирает такие названия, которые стоят десятка картинок. За этим подходом Зальцман видит будущее маркетинга.
В США профессия трендвочера достигла уровня искусства. Трендвочеров там называют «работниками предсказаний», для общества они тоже, что и оракулы для Древней Греции. С той лишь разницей, что индустрия эта появилась во времена «холодной войны», когда работы по прогнозированию будущего спонсировались правительством.
Сегодня Всемирное общество изучения будущего насчитывает 25 тысяч членов, 80% которых находятся в Америке, правда спрос на них идет в основном со стороны бизнеса. Зальцман, согласно рейтингу издательства VNU, в этом списке пятая и самая молодая. При этом журнал Fortune назвал ее Нострадамусом маркетинга, как когда-то Фейт Попкорн, предсказавшую расцвет мега-моллов и тягу к здоровой пище еще в начале 90-х, Зальцман в бизнесе всего около 15 лет, но в ее арсенале уже такие бесспорные открытия, как wiggers — белые американцы, которые подражают чернокожим рэперам. Героем этой волны стал популярный американский персонаж Али Джи. Она же открыла моду на millennium blue — название цвета, который вошел в моду в преддверии 2000 года. И конечно, «уберсексуальность» — возврат к идеалу сильного мужчины-вожака. Агентство Lео Burnett Москва, выпустившее в этом году «Книгу перемен-2», назвало это явление просто «мужественностью».
Как на всякого хорошего оракула, спрос на мисс Зальцман резко возрастает 1 января и 1 сентября каждого года, что легко объяснимо началом нового календарного и бизнес-сезона. 1 января 2006 года Зальцман обещала миру увеличение конкуренции со стороны Индии в IT-сфере, исламскую угрозу и одновременно рост интереса к этническому маркетингу, обращение к мусульманам как к целевой аудитории, усиление контроля персональных гаджетов над нашей жизнью и, наконец, сбивающую с толку реальность, в которой американская миллиардерша может выйти замуж за дельфина, а Бритни Спирс — обриться налысо и ходить голой перед камерами.
В конце 2007 года Зальцман выпустила новый прогноз, рассказывающий миру о том, чего ждать от нового года.

Collapse )
LUCHA LOCA

8 трендов 2008 года: снек-культура

Продолжение статьи. Начало здесь и здесь.

Снек-культура — порождение «сферы непостоянства», населенной потребителями, требующими немедленного удовлетворения и постоянно ищущими новые ощущения. Снек-культура «сжимает» размеры товаров и услуг для более легкого, доступного и быстрого их потребления. Таким образом, потребитель может узнать, попробовать и почувствовать больше за меньшие деньги и в более короткие сроки. Снек-культура, как и премиумизация, не самое новое явление. Однако ее бурное развитие в 2008 году сомнений не вызывает. Ниже — довольно разношерстная подборка примеров.

Collapse )
8277
  • 8277

"Если бы у меня была вторая жизнь, я бы провела ее в Простоквашино"(с) мама дяди Федора

Итак, дауншифтинг. По определению Википедии – это стиль жизни человека, который добровольно отказывается от накопления и довольствуется малым. Downshifting=simple living. Вторая версия, более распространенная в среде успешных людей, определяет дауншифтинг как альтеративу для трудоголиков, вынужденных работать по принципу 24/7. То есть уход от набившей оскомину батрачной жизни. И третья версия, где предмет обсуждения фальшиво преподносится как возможность вернуться back2rooots, узнать себя настоящего, сбросить наносное – и далее по буклету любой турфирмы, предлагающей незабываемые туры к сердцу Шамбалы.
Откровенно говоря, у дауншифтинга не и не может быть какой-то особенной философии. Но есть история.
Так называемое движение дауншифтинга возникло отнюдь не в последние годы, как считают современные дауншиферы.
В 1950-60 годы многие политики предрекали наступление «эры праздности». Первый массовый отказ людей от жизненной идеологии, построенной на зарабатывании денег, пришелся на 60-е. Философия «детей цветов», предполагающая отказ от всего материального и единения с природой, нашла отклик в сердцах миллионов людей по всему миру. Следующее десятилетие было ознаменовано движением яппи (Yuppies – Young Urban Professionals) – молодых зубастых карьеристов, откровенно презиравших любые высокие идеалы, включая семью и религию. Сегодня весь цивилизованный мир переживает очередной виток изменения общественной философии, согласно которой hard working не единственный способ получения удовольствия от жизни.

http://www.omlight.ru


Кстати, Гоа – не единственное место для дауншифтинга. Да, там транс, недорогой секс и жизнь сегодняшним днем. Отечественная периферия – отличное место, почему туда никто не едет? Восстановление храмов на территории Львовской области или волонтерство в детских домах Павлограда – вот это настоящий дауншифтинг.
Отказ от материальных благ в пользу духовного обогащения и бронирования места на небесах – мой прогноз развития.
  • k_loolu

Трендсеттеры и просто модные люди

Как-то мы с близкой подругой в шутку подводили итоги последнего года - что удалось или не удалось достичь, какие-то неожиданные события, встречи, поездки, разводы, замужества,приобретения и т.д., случившиеся с нами за последнее время. На десятой минуте обсуждения моя подруга вдруг ужасно развеселилась:"Представляешь, - говорит она, - практически все, о чем мы говорим,описано в журнале (здесь название модного западного женского журнала) - как тренды этого года". Мы похихикали немного о том, как перипетии личной жизни могут оказаться на гребне модной волны, и переключились на другие темы. Тренд на то и тренд, чтобы захлестывать без предупреждения: желания, покупки, поступки укладываются в некоторую тенденцию, которой, как оказывается, следуют многие.

Впрочем, довольно скоро я вернулась к мыслям о природе трендов и людей, которые являются носителями новых тенденций. Причем уже в режиме рабочих будней, а не на почве досужих рефлексий.

Сегодня довольно много производителей товаров и услуг понимают, что интересных им потребителей стоит делить на две категории: тех, кто задает тон использования продукта/услуги/марки, и тех, кто собственно движется за ними следом. Первые на маркетинговом жаргоне часто называются трендсеттерами (т.е. устанавливающими тенденцию), вторые - последователями или массовым потребителем.

Итак, трендсеттеры. Поймав трендсеттера в поле зрения, маркетолог может увидеть будущее массового рынка. То, чем живет трендсеттер сегодня, станет нормальным элементом жизненного уклада обычного человека завтра. Знать и понимать трендсеттеров важно для развития практически любой продуктовой категории, сферы услуг и т.д. Неменее очевидно, что детальное знакомство с трендсеттерами - задача, которая более эффективно решается с привлечением профессиональных исследователей.

Ниже я бы хотела обратить внимание на несколько моментов, которые стоит брать в расчет прежде, чем приступать к исследованию трендсеттеров:

Collapse )

  • 8277

SMS – враг русского языка

Подборка материалов о влиянии современного сленга и непосредственно связанного с ним языка мобильных коммуникаций на великий и могучий язык – русский – сделана порталом Point.ru. Эта болезненная для всякого интеллигентного и образованного человека тема должна быть предметом самой широкой дискуссии в обществе и объектом пристального внимания со стороны властей пока еще русскоязычной страны.

Collapse )
котелок

Назад в будущее

Кто такие трендсеттеры и где их искать? Ответы на эти вопросы точно знает Сергей Шейхетов, заместитель директора отдела качественных исследований компании Ipsos. Интервью с ним E-xecutive публикует в рамках совместного проекта с порталом AdMarket и журналом «Коммерческий директор. Sales & Marketing Management».

Ipsos – крупнейшее в России агентство маркетинговых исследований, специализирующееся исключительно на ad hoc исследованиях (выполняемых по заказу клиента). Компания начала деятельность в России в 1997 году и предоставляет услуги как в области количественных (исследования брендов, исследования потребления и установок, сегментационные исследования, исследования по ценообразованию, тестирование продукта), так и качественных исследований (тестирование концепций, исследования позиционирования, коммуникации и имиджа брендов). Ipsos Russia – часть Ipsos Group, международной компании, которая занимает третье место в мире по объему проводимых проблемно-ориентированных (не синдикативных) маркетинговых исследований. Ipsos Russia проводит исследования в 25 странах Восточной Европы, Африки и Ближнего Востока. В 2006 году Ipsos Russia провела более 1700 фокус-групп и глубинных интервью и более 300 тыс. личных формализованных интервью.

Сергей Шейхетов работает в Ipsos с 2002 года, за его плечами – восемь лет опыта в проведении социальных исследований и пять лет в сфере маркетинговых исследований.Collapse )

maleчик

Это наша молодеЖЖь

В России сформировалось поколение молоде­жи, которое сильно отличается от своих предшественников. Образ молодого карьериста, нагляд­но отобра­женный в рекламе «Мегафона» — «Будущее зависит от тебя», — остался в 90−х. Поколение 2000−х равнодушно к карьере,отвергает массовую культуру и безудержное потребительство. Для части совре­мен­ной молодежи более актуален слоган «Будущее от тебя не зависит».

Слово«молодежь» следует писать с двумя буквами «ж». Интернетовский «Живой журнал» (ЖЖ) стал средой обитания для тысяч молодых людей. Там спорят об устройстве мираи жалуются на вчерашнее похмелье. Там готовятся революции и разрушаются браки… Виртуальные дневники — настоящее сокровище для социологов. Где еще можно найти такой массив текстов,созданных «простым человеком»?!

Группа исследователей решила воспользоваться этим уникальным материалом.Мы предлагаем вашему вниманию сделанные ими выводы. Кое в чем их можно считать спорными. Но как минимум это исследование заставляет задуматься о том, что собой представляет«поколение ЖЖ». И уж точно такой метод изучения гораздо более продуктивен, чем бесконечные опросы на тему «Что для вас важнее— высокие заработки или душевная гармония?».

Сами авторы определяют предмет своего исследования так:«Мы ставили задачу изучить наиболее продвинутую часть молодежи.Но не “золотую”и не “богемную”. Такие группы были, есть и будут вне зависимости от блогосферы. Их можно назвать трендсетерами, то есть людьми, которые транслируют культурные инновации в более широкие массы.Мы исходили из того, что именно блогосфера стала главным каналом распространения трендов. В Мос­кве, Питере и городах-миллионниках трендсетеры так или иначе связаны с блогосферой».
Collapse )

котелок

Под зад в будущее

Знать будущее - значит принимать правильные решения в настоящем. Трендовые агентства и компании по прогнозированию завоевывают рынок, а сомнительная наука «футурология» становится популярной профессией.

Поняв, что на предсказаниях можно неплохо заработать, Фейс Попкорн основала в 1974 году трендовое агентство Brain Reserve. Сейчас ее имя известно каждому, кто хочет оседлать потребительский спрос: от директоров крупных корпораций до мелких предпринимателей. Тhe New York Times назвала Фейс «оракулом трендов», а Fortune - «Нострадамусом маркетинга». В своих бестселлерах EVEolution, Сlicking и Тhe Popcorn Report она предсказала такие мегатренды, как бум интернет-шоппинга и революцию бизнес-леди.
Наши отечественные футурологи из «Академии прогнозирования» недавно предсказали будущее столицы на ближайшие 10 лет. По их мнению, к 2012 году выросшая в 1,5 раза автомобилизация окончательно «остановит» уличное движение, русскую машину на улице будет увидеть практически невозможно, а общественный транспорт станет быстрее и удобнее. Москвичи будут жить за городом, работать на дому, рынок съемного жилья увеличится, а крупные компании будут селить своих топ-менеджеров прямо по соседству с офисами.
В КОНЦЕ ДЕКАБРЯ 2006 Brain Reserve, агентство всемирно известного футуролога Фейс Попкорн (Faith Popcorn), опубликовало Trend Report 2007 - список самых актуальных трендов на 2007 год. Футурологи уверены, что жизнь постепенно перетекает в виртуальное пространство, где возможности кажутся бесконечными и время идет быстрее, в реальности же, наконец, закончится эра гиперпотребления,и люди станут больше заботиться друг о друге и об окружающей среде.

Collapse )